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「農廣傳媒」想做下沉市場的“分眾傳媒”,獲2000萬Pre-A輪融資

農世界網    IPO那點事 2019-02-28 來源:農世界網

這是《農世界網》篩選報道的第 1191 家創業公司

談到室內廣告,就不得不提到如今全國最大的兩家媒體廣告平臺,新潮傳媒和分眾傳媒,其中,分眾傳媒早已在2005年赴美上市,成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股。后于2013年以市值26.46億美元(折合165億元)從納斯達克退市,2015年底拉菲彩票官网登录 - 首页,分眾傳媒完成借殼七喜控股成為首只回歸A股的中概股拉菲彩票官网登录 - 首页。截至27日,分眾傳媒市值為1014.24億。

去年年底,新潮傳媒獲得了由百度領投的共計21億元人民幣,其中百度宣布戰略投資新潮傳媒拉菲彩票官网登录 - 首页。雙方建立戰略合作伙伴關系后拉菲彩票官网登录 - 首页,將共同打造“AI+梯媒”的線上線下媒體融合的流量平臺拉菲彩票官网登录 - 首页。

近日拉菲彩票官网登录 - 首页,有一家被稱為“下沉市場的分眾傳媒”的室內廣告服務商農廣傳媒完成2000萬元Pre-A輪融資,投資方為中體基金。此前拉菲彩票官网登录 - 首页,農廣傳媒曾獲1500萬元天使輪,投資方為玖創資本、唯獵資本、天使灣創投。本輪融資將用于業務復制與擴張。

  下沉市場成為資本寵兒

北上廣深,這全國唯四的一線城市,靠著全國5%的人口規模,貢獻了整個國民經濟1/8的產出。而近年以來拉菲彩票官网登录 - 首页,杭州、南京等15個“新一線城市”也逐漸發力。

很多人看到這些城市,看到高樓大廈,看到新聞中的出國買買買,覺得中國完全現代化了拉菲彩票官网登录 - 首页,但是,國土面積上,這4個一線城市和杭州拉菲彩票官网登录 - 首页、南京、青島等15個“新一線”城市的面積加總,占全國的比重也不到3%。并且,截至2017年底,中國共劃分為34個省級行政區 ,334個地級行政區 ,2851個縣級行政區 ,39888個鄉級行政區拉菲彩票官网登录 - 首页。外界看到的“現代化”并不是全部的中國。

去年,網絡上有一個熱詞:“五環外人群”,五環指的是北京五環,而五環外人群除了指的是在住在北京五環外的人們外,更是指游離于主流視角之外拉菲彩票官网登录 - 首页,活在三線及三線以下城市的人群。而這些人群構成的的市場,又被成為下沉市場拉菲彩票官网登录 - 首页。

據國家統計局與國泰君安證券研報的有關數據,一二線城市居民約3.9億人,三線以下城市及農村鄉鎮地區居民規模多達10億人,全國有超過70%的人都處在下沉市場之中拉菲彩票官网登录 - 首页。

而如果就網絡上市場來看的話,這塊市場會有多大呢?據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示拉菲彩票官网登录 - 首页,截至2018年6月30日,我國網民規模達8. 02億,而一二線城市的人口總和不過其四分之一拉菲彩票官网登录 - 首页。也就是說拉菲彩票官网登录 - 首页,有四分之三的網民群體來自于五環外人群拉菲彩票官网登录 - 首页。其消費力指數也直逼二線城市,前景巨大。

長久以來,一二線城市無論是話題還是資源都是站在頭部,但是,隨著移動互聯網的普及,越來越多的三線以下城市的人們出現在人們的視線里?拉菲彩票官网登录 - 首页?焓?、趣頭條、拼多多等軟件的大火拉菲彩票官网登录 - 首页,讓看慣了城市燈火輝煌與車水馬龍的人們,看到了到三線以下城市人們的生活,就如同快手,就算很多人“城市人”不喜歡“老鐵拉菲彩票官网登录 - 首页拉菲彩票官网登录 - 首页,雙擊666”,但是,截至2018年12月,快手擁有超過1.6億日活用戶,3億月活用戶拉菲彩票官网登录 - 首页。你不喜不愛,但人家依舊存在。

并且以上的其中兩家都已經相繼上市。

  看廣告能賺錢

2017年10月,汪洋正式創辦了農廣傳媒,并推出一款智能廣告機。室內廣告,隨著科技的發展,廣告已經從原本的紙質海報變成了智能顯示屏拉菲彩票官网登录 - 首页。在之前的一篇文章《百度領投新潮傳媒拉菲彩票官网登录 - 首页,電梯間戰爭正式打響》中有談到顯示屏逐漸成為城市室內廣告投放的主體。

但是,同樣的是顯示屏,農廣傳媒選擇的戰場拉菲彩票官网登录 - 首页,卻不是城市拉菲彩票官网登录 - 首页,而是向下沉市場進發。分眾傳媒和新潮傳媒的主要戰場是電梯間拉菲彩票官网登录 - 首页拉菲彩票官网登录 - 首页,而將市場定位于農村鄉鎮的農廣傳媒,選擇了把廣告屏投放在在超市拉菲彩票官网登录 - 首页、小賣部、衛生所等村鎮人流密集場所。

并且在廣告的傳播上拉菲彩票官网登录 - 首页,農廣傳媒比起分眾和新潮來說拉菲彩票官网登录 - 首页,有著非常不一樣的地方拉菲彩票官网登录 - 首页。那就是紅包戰略。

在農廣傳媒的經營中拉菲彩票官网登录 - 首页,除了廣告主外,還有兩個非常重要的角色,,一個是點位主,一個是消費者。

點位主指的是村鎮超市店主、衛生所等,他們的收入除了每天固定的廣告機租金拉菲彩票官网登录 - 首页拉菲彩票官网登录 - 首页,還可以獲得平臺分成,甚至成為合伙人獲得高額的分傭。

對于消費者來說,農廣傳媒的智能廣告電子屏除了最基本的輪播廣告外,還會有一個掃碼領紅包的活動拉菲彩票官网登录 - 首页,每一個掃屏幕上的廣告的二維碼的用戶會獲得現金紅包、優惠券,關注廣告或者轉發廣告便可獲得平臺給與的獎勵。

總之,一切的目的都朝向獲利,簡單粗暴,但卻吸引人。

2017年10月上線的農廣傳媒智能廣告機,僅1年的時間拉菲彩票官网登录 - 首页,已覆蓋京津冀區域100多個區縣,100%的鄉鎮以及95%的行政村,合計10000多個點位,覆蓋用戶1.2億。

  結 語

原本長期被忽略的三四線的人們正在通過移動互聯網發揮出自己的威力,下沉市場在越來越受到了大量資本的關注是當下現狀,全國有超過70%的人都處在下沉市場之中,伴隨著下沉市場消費升級拉菲彩票官网登录 - 首页,可以說抓住了下沉市場,就等于是抓住了寶藏。

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